Les 10 erreurs marketing à éviter sur les réseaux sociaux

Dernière mise à jour le 13 mars 2025 · 5 min

Les réseaux sociaux sont devenus essentiels pour les entreprises. Ils permettent de trouver de nouveaux clients, de renforcer l'image de marque, de rester à jour sur les tendances, et même de recruter. Mais pour en tirer le meilleur parti, il y a des pièges à éviter. Découvrez les 10 erreurs marketing les plus fréquentes à ne pas commettre sur les réseaux sociaux.

Aujourd'hui, la présence des entreprises sur les réseaux sociaux est devenue incontournable. Ces plateformes sont de puissants outils de communication, offrant une portée comparable à celle des médias traditionnels, mais à un coût bien moindre et avec un retour sur investissement souvent plus élevé. Lorsqu'une entreprise se lance, il est essentiel de créer une communauté sur des réseaux tels que Facebook, X ou LinkedIn. Ces pages doivent contenir toutes les informations clés (nom, description, zone d'activité, contacts) et inclure un lien vers le site officiel de l’entreprise pour générer du trafic.

Les réseaux sociaux remplissent plusieurs fonctions cruciales pour les entreprises : ils permettent d'accroître le nombre de prospects, de fidéliser les clients existants et d'optimiser le recrutement. Par exemple, Facebook et LinkedIn sont idéaux pour annoncer le lancement d’un produit ou organiser un événement. De nombreux employeurs se tournent désormais vers les réseaux sociaux pour recruter de futurs collaborateurs.

Cependant, il ne suffit pas d'ouvrir une page Facebook ou de publier quelques posts sur LinkedIn pour obtenir des résultats. Pour maximiser les opportunités offertes par ces plateformes, il est important de mettre en place une stratégie marketing réfléchie et d'éviter certaines erreurs courantes.

Ne pas avoir défini une stratégie

Ne pas avoir de stratégie pour les réseaux sociaux peut vous coûter cher. Avant de vous lancer, il est important de savoir quel type de contenu vous allez partager. Un contenu réfléchi, pertinent et adapté à votre audience est indispensable pour être pris au sérieux. Votre stratégie doit refléter l'image de votre entreprise et mettre en avant le ton et l'expertise que vous souhaitez montrer. Posez-vous toujours les bonnes questions : 

• Pourquoi suis-je présent sur ce réseau social ? 

• À qui je m'adresse ? 

• Qu'est-ce que mon public préfère voir ? 

• Quel format choisir : vidéo, photo ou texte ? 

• Quels réseaux sociaux sont les mieux adaptés à mon audience ? 

L'objectif est de générer du trafic vers votre site, de transformer ces visiteurs en prospects, et ainsi attirer de nouveaux clients.

Ne pas mettre de visuels

Les visuels sont un excellent moyen d'attirer l'attention et de renforcer votre image de marque. Ils permettent aux internautes de s'identifier à votre contenu. Vous pouvez choisir parmi différents types de visuels, comme des photos, des infographies, des vidéos, des captures d'écran, des illustrations ou des gifs. À vous de sélectionner ce qui correspond le mieux à vos besoins.

Miser sur la quantité et non la qualité

Chaque jour, nous sommes inondés de contenus sans réel intérêt sur les réseaux sociaux, alors démarquez-vous ! La qualité de vos publications est un des critères les plus importants pour attirer de nouveaux abonnés et maintenir leur engagement. Votre contenu doit être pertinent, bien conçu et répondre clairement aux attentes de votre audience. Soyez particulièrement attentif aux algorithmes des réseaux sociaux qui favorisent les publications suscitant des interactions positives. Si vos posts ne captent pas l'attention ou ne satisfont pas les utilisateurs, cela pourrait nuire à la portée de vos publications. Utilisez les bons hashtags, travaillez sur l'identité visuelle de vos comptes et optimisez votre fréquence de publication pour garantir un engagement continu et une meilleure visibilité.

Être irrégulier

Pour créer une véritable communauté sur les réseaux sociaux, la régularité est essentielle. Sans un rythme constant de publication, vous risquez de perdre l'engagement de votre audience. Pour rester organisé, mettez en place un planning éditorial. Cela vous aidera à planifier et publier régulièrement, tout en vous donnant une meilleure visibilité sur vos contenus à venir.

Être présent sur trop de réseaux sociaux

Être présent sur trop de réseaux sociaux peut vite devenir ingérable. De X à Facebook, en passant par LinkedIn, Instagram ou Pinterest, multiplier les plateformes peut vous submerger et vous faire perdre du temps. Gérer efficacement les réseaux sociaux demandent une attention constante et un vrai engagement. Mieux vaut se concentrer sur un ou deux réseaux et y produire du contenu de qualité plutôt que de vouloir être partout à la fois.

Être trop promotionnel

Sur les réseaux sociaux, vos publications doivent avant tout encourager l'interaction et la conversation. Si vous vous concentrez uniquement sur la promotion, vous risquez de lasser vos abonnés et de les perdre. Vous pouvez par exemple suivre la règle du 80/20 : 80% d'informations utiles ou intéressantes pour eux et 20% de contenu sur vous.

Ignorer votre communauté

Négliger votre communauté est une erreur à ne pas commettre. Prenez le temps de répondre à vos abonnés pour maintenir une bonne relation avec eux. Écoutez leurs préférences et leurs besoins, et réagissez à leurs commentaires, même lorsqu'ils sont négatifs.

Ne pas analyser les statistiques

Il est important de ne pas négliger l’analyse des statistiques. Ces données sont essentielles pour savoir quels contenus fonctionnent le mieux, d'où viennent vos abonnés, ou encore à quel moment publier pour toucher un maximum de personnes. En analysant vos résultats, vous pourrez ajuster votre stratégie et améliorer l'engagement de votre communauté sur les réseaux sociaux.

Ne pas respecter les règles de chaque réseau social

Chaque réseau social a ses propres codes et règles, il est donc essentiel d'adapter votre communication en fonction de la plateforme. Restez à jour sur les évolutions et les bonnes pratiques pour bien les utiliser et maximiser leur impact.

Ne pas faire appel à un Community manager

Si vous en avez les moyens, faire appel à un community manager est une bonne idée. Ce spécialiste des réseaux sociaux saura identifier les plateformes adaptées à votre activité et utiliser des outils de gestion, de veille, et d’automatisation. Il pourra également gérer la création de contenu visuel et vous aider à optimiser votre présence en ligne, vous laissant ainsi plus de temps pour d’autres tâches.